Blogging più trasparente
La Federal Trade Commission, l’ente statunitense per la tutela del consumatore decide, dopo ben 20 anni, di modificare le linee guida per l’uso di endorsement e testimonials nella pubblicità, con lo scopo di includervi anche chi fa blogging per le aziende.
Vista la pratica sempre più diffusa di assoldare dei blogger per recensire dei prodotti in cambio di un contributo monetario o altro genere di pagamenti, l’FTC richiede a questi ultimi di rivelare esplicitamente quando un contenuto viene pubblicato perchè frutto di una sponsorizzazione.
I trasgressori rischiano una multa fino a 10.000 dollari, anche se risulta oggettvamente difficile che la Commissione riesca a scovarli uno ad uno. L’obiettivo però è quello di creare un deterrente e spezzare un meccanismo che rischia di fare del Web un luogo di manipolazioni, più che di comunicazione.
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